سئو چیست؟

سئو سایت مسئله ایست که این روزها به بزرگترین دغدغه یک وبمستر و صاحب کسب و کار اینترنتی تبدیل شده است. سئو همان چیزی است که مشخص می کند شما کدام گزینه در نتایج جستجوهای موتورهای جستجو و به ویژه گوگل باشید. قطعا همه به دنبال دست یابی به رتبه اول گوگل هستند. برای رسیدن به این رتبه می بایست تلاش کرد و در این رقابت که روز به روز نیز سنگین تر می گردد، باید هر روز اطلاعات خود را به روز رسانی نمایید.

سئو چیست؟

سئوSEO یا Search Engine Optimizationفرآیند بهینه سازی یک سایت است تا موتورهای جستجوگر آن را بهتر بشناسند به عبارت دیگر با پیشرفت کردن جنبه های داخلی و خارجی یک سایت بهترین رتبه بندی ممکن در صفحات نتایج را بدست آورد و تعداد بازدیدکنندگان از آن سایت را افزایش دهد.

روشهایی که به منظور بهینه سازی سایتها استفاده شده به 2 دسته تقسیم می شوند که در اصطلاح White Hat و Black Hatنامیده می شوند.

کلاه سفید(White Hat):

روشهای مجازی سئو می باشند که مطابق با معیارهای موتورهای جستجو گر هستند و با استفاده از این روشها می توان یک سایت را به گونه ای بهینه سازی کرد که نتایج مثبتی را در پی داشته باشد و سایت مدت زمان زیادی به فعالیت خود ادامه دهد.

کلاه سیاه(Black Hat):

روشهای غیر مجازی سئو سایت هستند که بعضی از صاحبان سایتها برای ارتقاء سئو سایت خود از آنها استفاده می کنند اما اگر موتورهای جستجو گر متوجه بشوند که در سایتی از این روشها استفاده شده ادامه فعالیت آن سایت را قدغن خواهند کرد و نام آن سایت را از فهرست اسامی سایتهای خود حذف خواهند کرد.

تاریخچه سئو:

در اواسط دهه 1990بود که صاحبان سایتها اقدام به سئو سایتهایشان کردند و در آن زمان موتورهای جستجوگر برای رتبه بندی کردن یک سایت تنها به کدهای Meta-tag اکتفا می کردند و براساس همین کدها به رتبه بندی سایت می پرداختند. همه کاری که صاحب یک سایت باید انجام می داد این بود که سایت خود را به موتورهای جستجوگر ارائه دهد که آنها با استفاده از ربات هایی صفحات سایت را مورد بررسی قرار می دادند و اطلاعات کلی را در مورد محتوای سایت به دست می آوردند و آنها را فهرست بندی می کردند .

آن اطلاعات شامل کلماتی بودند که در محتوای یک سایت قرار داشتند و کلمات کلیدی محسوب می شدند. در واقع صاحبان سایت ها متوجه ارزش بالای داشتن یک رتبه خوب در صفحات نتایج Searchشده بودند. اما پس از مدتی مشخص شد که تنها استفاده از Meta-tagها برای رتبه بندی یک سایت مناسب نیست.

زیرا بسیاری از صاحبان سایتها به منظور افزایش شمار بازدید کنندگان و بدست آوردن رتبه بهتری در صفحات نتایج با قراردادن کلمات و عبارات نامربوط اقدام به فریب موتورهای جستجوگر می کردند و بنابراین نتایجی که موتورهای جستجو گر ارائه می دادند نادرست و متناقض و نا مربوط به مطلب مورد Searchبود.

پس از مدتی به دلیل تقلبهای زیادی که توسط صاحبان سایتهای مختلف برای بدست آوردن رتبه بهتر انجام می گرفت موتورهای جستجو گر اقدام به بررسی عوامل دیگری نیز کردند تا با بررسی کلیه آن عوامل به رتبه بندی سایتها بپردازند.

چرا سئو مهم است؟

برتر بودن در نتایج جستجو مشتری های زیادی را به دیدار از وب سایت شما دعوت میکند.

91در صد از کاربران اینترنت از موتورهای جستجو استفاده میکنند.

73 درصد معاملات آنلاین به وسیله موتورهای جستجو آغاز میشود.

3,5بیلیون از وب سایت با هم بر سر رقابت پول هستند، اما واقعیت این این است که فقط کسرهای از یک درصد به صفحه اول می رسند.

شناخت الگوریتم های گوگل

گوگل در ابتدای کار خود از الگوریتم بسیار ساده ای برای انتخاب نتایج نمایش داده شده استفاده میکرد، تعداد کلمات استفاده شده در متن مطالب و یا تعداد لینکهای داده شده به یک صفحه در وب معیارهای بسیار ساده ای بودند، اما چندی نگذشت که این روشها مورد سوء استفاده افراد بسیاری قرار گرفت و با رو شهای تقلبی توانستند موتورهای جستجو را فریب داده و بازدید بسیار قابل توجهی را کسب نمایند.

اما این موضوع باعث اتفاق بسیار ناگواری در گوگل شد، کاربران هنگامی که به دنبال مطالب خاص که در جستجوی آنها بودند به گوگل مراجعه می کردند، با نتایجی کاملاً نامربوط روبرو میشدند و این موضوع میتوانست منجر به نابودی کامل این شرکت گردد.

از این رو شرکت گوگل تصمیم گرفت روند تازه ای را پیش بگیرد تا بتواند نتایج مفید و کاربردی را که واقعاً نیاز کاربرانش را تأمین میکند برای آنها برآورده سازد و همین موضوع باعث ایجاد قوانینی با نام سئو گردید.

الگوریتم کبوتر

الگوریتم کبوتر عبارت جستجو شده توسط کاربر را بررسی می‌کند و اگر این عبارت به یک موقعیت مکانی یا کسب و کار محلی اشاره داشته باشد نزدیک‌ترین و بهترین پیشنهادات را در اختیار او قرار می‌دهد. برای آنکه سایت شما هم یکی از این پیشنهادات باشد باید ابتدا عملکرد این الگوریتم را به خوبی بشناسید.

مطالعه دقیق این مقاله شناخت الگوریتم کبوتر به شما کمک میکند که درک درستی از الگوریتم کبوتر و تاثیر آن بر سئو محلی داشته باشید.

الگوریتم پنگوئن

الگوریتم پنگوئن راهی برای مبارزه با سایت‌هایی بود که قصد داشتند با استفاده از روش‌های غیرطبیعی مانند لینک‌سازی اسپم رتبه بالایی به دست بیاورند. الگوریتم پنگوئن هنوز هم در حال فعالیت است و جزئی از هسته اصلی الگوریتم‌های گوگل است.

این الگوریتم در فاصله‌های زمانی مختلف به وبسایت‌ها مراجعه می‌کند و در صورتی که نشانه‌هایی از لینک‌سازی اسپم یا روش‌های غیرطبیعیِ دیگر در مورد سئو به دست بیاورد، ممکن است سایت خاطی را جریمه کند.

الگوریتم پاندا

پاندا، نام رسمی الگوریتم گوگل است که برای مبارزه با محتوای کوتاه و بی‌کیفیت ایجاد شده است. این الگوریتم شانس نمایش محتوای بی‌کیفیت، کوتاه و بی‌ارزش را در نتایج جستجو کاهش داده و به محتوای با کیفیت، جذاب و منحصر به فرد جایگاه بهتری در نتایج جستجو می‌بخشد.

الگوریتم پاندا زمانی منتشر شد که کاربران از زیاد شدن محتوای بیهوده و اسپم در نتایج جستجو شکایت داشتند.

گوگل با معرفی این الگوریتم معیاری برای طبقه بندی میزان کیفیت سئو صفحات منتشر کرد. این معیار تعیین کیفیت، براساس میزان رضایت کاربر در نظر گرفته شد و به سرعت به یکی از عوامل اساسی در رتبه‌بندی نتایج جستجو تبدیل گشت.

با معرفی الگوریتم پاندا وبسایت‌هایی که به واسطه محتوای بی‌کیفیت در معرض خطر جریمه قرار داشتند، با اضافه کردن محتوای با کیفیت، حذف کلمات زائد و توجه به بهبود تجربه کاربری و خوانایی محتوای صفحات، نسبت به اصلاح و بازسازی صفحات خود اقدام کردند.

الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل

وظیفه اصلی الگوریتم مرغ مگس خوار بررسی عبارت جستجو شده و درک مفهوم آن است. علاوه براین با استفاده از گراف دانش گوگل تلاش میکند تا نتایج مرتبط با مفهوم جستجو شده توسط کاربر را در اختیار او قرار دهد. هدف این الگوریتم ایجاد حس خوب جستجو در کاربر است.

الگوریتم سندباکس

روزانه سایت‌های زیادی تاسیس می‌شوند ولی بسیاری از آن‌ها فعالیت خود را به صورت بلند مدت ادامه نمی‌دهند. در نتیجه گوگل در ماه‌های ابتدایی، سایت شما در سندباکس (زمین بازی کودکان) قرار می‌دهد تا از ادامه‌ی فعالیت و کیفیت محتوای شما مطمئن شود.

الگوریتم رقص گوگل

یکی از اتفاقات عجیب در سئو، جهش‌های ناگهانی در رتبه‌بندی نتایج گوگل است، که موجب می‌شود جایگاه شما در یک یا چند عبارت کلیدی رشدی ناگهانی و مثبت را تجربه کند. این تغییرات معمولا توسط الگوریتم رقص گوگل ایجاد می‌شوند و هدف آن‌ها بررسی میزان رضایت کاربر از آن صفحه است.

الگوریتم RankBrain

الگوریتم‌های گوگل با جمع‌آوری، تفسیر و جمع‌بندی داده‌های دنیای وب؛ تلاش می‌کنند تا نزدیک‌ترین و بهترین اطلاعات را در پاسخ به جستجوی کاربر ارائه دهند. در سال‌های گذشته الگوریتم‌های زیادی به گوگل اضافه شده که هر یک وظیفه بررسی بخش‌های مختلفی را بر عهده دارند تا در رتبه‌بندی نتایج، بهترین پاسخ را در اختیار مخاطب قرار دهند.

در اواسط سال 2013 پس از اعمال برخی اصلاحات و تغییرات، الگوریتم اصلی گوگل با عنوان هامینگ برد یا مرغ مگس‌خوار نام‌گذاری شد. در نسخه‌های ابتدایی از الگوریتم‌های گوگل توجه ویژه‌ای به کلمات، نحوه نگارش حضور آن‌ها در صفحات اینترنتی می‌شد.

در حقیقت با استفاده از الگوریتم‌های پیشین گوگل مانند پنگوئن، پاندا و….. تلاش برای یافتن بهترین ارتباط میان عبارت جستجو شده و کلمات کلیدی صفحه بود.

همین مساله موجب شده بود تا مدیران وب سایت‌ها تلاش کنند تا با تکرار یک کلمه در بخش‌های مختلف صفحه شانس خود را برای حضور در نتایج جستجو و کسب جایگاه بهتر افزایش دهند. نتیجه، چیزی جز عدم رضایت کاربران و تولید محتوای کم‌ارزش نبود.

الگوریتم رنک‌برین با این هدف معرفی شد که به جای توجه به خود کلمه، مفهوم آن شناسایی شده و صفحاتی به کاربران پیشنهاد شود که بهترین پاسخ برای این مفهوم هستند.

با مطالعه مقاله الگوریتم رنک برین با عملکر بهتر این الگوریتم بیشتر آشنا خواهید شد.

الگوریتم Freshness(تازگی محتوا)

جالب است بدانید تاثیر این الگوریتم، در زمان معرفی نهایی یعنی نوامبر 2011، به حدی بود که گوگل رسما اعلام کرد؛ الگوریتم تازگی محتوا باعث شده حدود 35 درصد از نتایج جستجو دست‌خوش تغییرات شوند. این اعلام گوگل مانند بمب صدا کرد به طوری که تعداد زیادی از کارشناس‌های سئو و تولید محتوا تصمیم گرفتند توجه بیشتری به الگوریتم تازگی محتوا یا Freshness گوگل داشته باشند.

فاکتورهای مهم گوگل

گاهی اوقات خیلی از مسائلی که کسی به آنها توجه ندارد بیشترین تاثیر را دارند. فاکتورهای فنی مشخصی وجود دارد که گوگل هنگام بررسی سایت شما به آنها توجه می کند و اگر این فاکتور ها رعایت نشده باشند به منزله ی امتیاز منفی برای سئو وب سایت شما خواهد بود. در اینجا به لیستی از موارد فنی که گوگل به آنها توجه دارد اشاره شده است:

کیفیت و اختصاصی بودن محتوا

هیچ شکی نیست که وب سایت ها می خواهند در رتبه بندی نتایج گوگل جایگاه خوبی کسب کرده و آن را حفظ کنند. برای این منظور شما باید از انتشار مطالب کم ارزش در سایت خودداری کنید درغیر اینصورت بزودی در صف جریمه گوگل قرار خواهید گرفت.

وقتی به آینده نگاه می کنیم متوجه می شویم که هیچ راهی بهتر از ایجاد یک محتوای با کیفیت چاره ساز نخواهد بود. گوگل تمایل دارد سایت هایی را ببیند که دارای محتوایی با ارزش و مفید هستند. استفاده مناسب از تصاویر و ویدئو میتواند موجب افزایش ارزش و اعتبار مطالب شما گردد.

سایت شما باید به گونه ای باشد که کاربران با مشاهده آن هیجان زده شوند، دسترسی مناسب، مطالب مفید و کارآمد و خودداری از نمایش تبلیغات گسترده و آزاردهنده روش های مناسبی برای جلب رضایت کاربران هستند.

نقش بک لینک در آینده ی سئو

همه چیز با ایجاد محتوایی مناسب تمام نمی شود بلکه لینک ها هم نقش بسزایی در رتبه بندی گوگل دارند. از آنجا که تا به امروز لینک ها مورد سوء استفاده سئو کاران متقلب قرار گرفته است گوگل سخت گیری زیادی در نحوه لینک سازی شما میکند. به منظور جلو گیری از نقض قوانین لینک سازی گوگل در اینجا به چند توصیه کوتاه ولی مهم می پردازیم:

• لینک ها را فقط با هدف رتبه بالاتر گرفتن در رتبه دهی گوگل نسازید .
• لینک ها را خریداری نکنید .
• به تجارت لینک نپردازید .
• برای متن لینک شده تان تنها به کلمه کلیدی اتکا نکنید .
• اگر سایت های اسپم به شما لینک دادند از آنها درخواست کنید که لینکشان را بردارند.

اهمیت استفاده از کدنویسی schema

اگر واقعا به فکر آینده سئو سایت خود و پیشرفت سریعتر نسبت به رقبا هستید باید از کلیه ابزارها و استانداردها بهره بگیرید که یکی از مهمترین آنها فاکتورهای تعریف شده توسط schema.org است.

Schema در عمل کدنویسی هدف دار جهت ارائه اطلاعات است و به موتورهای جستجو مانند گوگل و بینگ کمک کنید تا نوع محتوای موجود در سایت شما را شناسایی کنند. یکی از کاربردهای schema که احتمالا با آن آشنایی دارید نمایش تصویر نویسنده و اطلاعات گوگل پلاس در نتایج جستجو است که البته به تازگی توسط گوگل از نتایج جستجو حذف شد.

بعنوان مثال شما میتوانید با رعایت اصولی مشخص به گوگل و روبات های خزنده بفهمانید که صفحه مشخصی از سایت شما در جهت معرفی و فروش یک محصول طراحی شده است و با این کار گوگل اطلاعات تکمیلی آن محصول مانند قیمت، میزان تخفیف، نظر کاربران، وزن و …را نیز در نتایج جستجوی خود نمایش میدهد.

بعنوان مثال شما میتوانید با رعایت اصولی مشخص به گوگل و روبات های خزنده بفهمانید که صفحه مشخصی از سایت شما در جهت معرفی و فروش یک محصول طراحی شده است و با این کار گوگل اطلاعات تکمیلی آن محصول مانند قیمت، میزان تخفیف، نظر کاربران، وزن و …را نیز در نتایج جستجوی خود نمایش میدهد.

تاثیر طراحی رسپانسیو بر سئو

وقتی گوگل فاکتور های فنی را بررسی می کند داشتن نسخه موبایل برای سایت نقشی کلیدی خواهد داشت. اگر سایت شما به درستی بر روی تلفن همراه بارگذاری شود رتبه ای که به سایت شما می دهد تا مدت ها افت خاصی نخواهد یافت.

در حال حاضر گوگل طراحی رسپانسیو را بسیار میپسندد و آن را به همه وبمستران توصیه کرده است اما داشتن یک سایت جدا برای موبایل هم از نظر الگوریتم های گوگل قابل قبول است. برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد استانداردهای مورد نظر گوگل جهت طراحی نسخه موبایل سایت میتوانید به مقاله بهینه سازی سایت برای موبایل مراجعه کنید.

اشتباهات رایج سئو

افزایش مطالب غیرمرتبط به موضوع سایت و کلمات کلیدی غیرمرتبط:

گوگل موضوع سایت ها را بسیار خوب درک میکند، شما نمیتوانید مطالب غیرمرتبط به موضوع سایت خود را منتشر کنید و کلمات کلیدی نامرتبط به سایت وارد سازید! موضوع سایتتان باید مشخص باشد و تحت همان موضوع مطالب منتشر گردد.

اگر دقت داشته باشید معمولا سایتهای موفق هستند که روی یک محور میچرخند. توجه : این حالت زمانی صدق میکند مطالب غیره مرتبط بدون دسته بندی و شاخه بندی مناسب منتشر گردد، ولی در صورتی که شما مدیریت کامل بر روی موضوعات مطالب سایت خود داشته باشید مشکلی پیش نخواهد آمد.

عدم استفاده از Title:

عنوان ها در سئو سایت نقش زیادی دارد و از پایه های بهینه سازی سایت میباشد، توسط کاربران جستجو میشوند و در گوگل نمایش داده میشوند و همچنان در مرورگر کاربر نمایش داده خواهد شد. عنوان ها میبایست بسیار کلیدی و مفید وارد شوند و کمتر از 60 حرف باشد زیرا اگر عنوان بیش از 60 حرف باشد در گوگل نمایش داده نشده و ادامه آن (…) میشود.

ساخت سایت کامل فلش:

سایتهای که فلش هستند موتورهای جستجو نمیتوانند مطالب آنها را بخواند؛ اگر در جستجوی گوگل متوجه شده باشید سایتهایی رتبه بالا دارند که حاوی متن هستند. اگر نمیتوانید از فلش جدا شوید، سعی کنید سایت خود را کامل با فلش نسازید، حداقل بخشهای مهم آنرا به متن اختصاص دهید.

استفاده عکس به جای متن:

شاید در بعضی از سایتها دیده باشد که متن را روی عکس قرار میدهند. این مورد هم همانند گزینه سوم میباشد، گوگل نمیتواند متون روی عکسها را تشخیص دهد. متن ها را به عکس تبدیل نکنید یا حداقل اگر متن را به عکس تبدیل کردید و در سایت قرار دادید، اصل متن را نیز در سایت قرار دهید.

استفاده از پیوند (URL) ها بد :

پیوندهایی بسیار طولانی و نا مرتبط نامناسب است. همچنان خوب است بدانید داشتن یک پیوند یکتا متفاوت (Unique) استفاده از اعداد (ID) در آدرس، اضافه کردن . پسوندهایی نظیر .php ،html و … در بهینه سازی سایت شما هیچ تاثیر مثبتی نخواهد گذاشت. پیوندهایی بد است که فقط و فقط برای موتورهای جستجو ساخته شده باشد، پیوندهایی که اسباب آرامش و راحتی برای کاربر باشد مفید است. گوگل و سایر موتورهای جستجو آدرسهای را میپسندند که کاربران میپسندند (کوتاه و مفید).

عدم استفاده از Heading ها:

Heading هم از مواردی است که سئو یک سایت را قوت میدهد، هیدینگ ها همان تگهای h1 تا h6 هستند، هر صفحه باید حتما h1 داشته باشد، معمولا h1 صفحه اصلی سایت را عنوان سایت یا لینک به عنوان سایت را تشکیل میدهد، و h2 لینک به نوشته های سایت است.

عدم بروزرسانی و خواب رفتن سایت :

سایت شما با عدم بروزرسانی (Update) به خواب میرود! با خواب رفتن یک سایت ممکن است تغییراتی در رتبه سایت بوجود بیاید. سعی کنید حداقل ماهانه سایت خود را با موضوعات مفید، جدید و مرتبط به موضوع سایت خود مرتب بروزرسانی کنید.

استفاده نقشه سایت به صورت HTML و XML

برای سریعتر و بهتر ایندیکس شدن سایت لازم است تا نقشه ای از سایت خود به صورت XML ایجاد و به موتورهای جستجو معرفی کنید، همچنان اگر سایت شما برای استفاده از کاربران مشکل است بهتر خواهد بود تا نقشه ای از سایت خود به صورت HTML درست کنید تا کاربر به نحوه ساختار سایت شما آشنا شوند و استفاده از سایت شما برای آنها آسان گردد.

نتیجه گیری

نکته مهم و مشترک این است که تمامی مدیران در تلاش هستند که محصولات و خدمات خود را به فروش برسانند. از طرفی دیگر باید نام وب سایت در صفحه جستجوی گوگل حتما باشد و در این حالت است که سئو اهمیت پیدا می کند. هیچ راه میانبری وجود ندارد که سایت شما در نخستین صفحه سرچ گوگل قرار گیرد.

درست است که می توانید با دادن آگهی به Google adwords سایت خود را به لینک های اول برسانید اما برای اینکه سایت تان برای مشتری ارزش بیشتری داشته باشد و به صورت ارگانیک، در صفحه اول جستجو بیاید باید از اصول سئو به صورت آگاهانه استفاده و آنها را پیاده سازی کنید. بهترین راه مطالعه مقالات و مطالب مفید و صحیح در زمینه آموزش سئو سایت می باشد.